新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌,必須以理性的產(chǎn)品力證明了自己是可以讓消費(fèi)者選擇的品牌,當(dāng)理性的商品力被承認(rèn)可,就要開始建立在消費(fèi)者心中的價(jià)值…
325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))在證書掛靠行業(yè)市場(chǎng),早已奠定領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位,其他掛靠網(wǎng)難望其項(xiàng)背,筆者在多年前撰文曾分享,別人的掛靠網(wǎng)脫了個(gè)仿325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))的作法外,最好找出鋒利基式差異,以某些職業(yè)別或領(lǐng)域的專業(yè)是區(qū)距離市場(chǎng),當(dāng)然,在眾多證書選擇中,要能找出贏過325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))的行業(yè)也不是容易的事。
而對(duì)325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))來說,已經(jīng)不需要再?gòu)?qiáng)調(diào)自己有點(diǎn)掛靠信息,或是匹配速度有多快讓“理性”訴求,相信只要在國(guó)內(nèi)找掛靠的企業(yè)和個(gè)人,很少會(huì)跳過325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng)),因此,325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))要做的,是擴(kuò)大便品牌影響力,讓品牌在建筑行業(yè)企業(yè)和個(gè)人的心占率不斷提升。
所謂「好品牌”并不是由價(jià)位或廣告量來決定,而是這個(gè)品牌所面對(duì)的目標(biāo)對(duì)象,根據(jù)下列兩個(gè)指標(biāo)來衡量:知名度(Top of介意)印象上(First impression)知名度是指目標(biāo)消費(fèi)者在該產(chǎn)業(yè)中才想到的品牌,可以通過品牌知名度調(diào)查得知道,但要注意的是,知名度調(diào)查分成“提示品牌”和“非提示品牌”兩種方式,要確認(rèn)自己的品牌在消費(fèi)者心中的位置,要通過“非提示品牌”方式調(diào)查,從消費(fèi)者自己說出來的品牌,才是真正呆在消費(fèi)者心中的品牌,提示后的品牌的調(diào)查,只能代表消費(fèi)者“聽過”,并不表示有記在心中。
Top of介意的比例高低,會(huì)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)別和品牌間的競(jìng)爭(zhēng)狀況有關(guān),例如全球品牌的價(jià)值第一名的Apple,在消費(fèi)者心中的Top of介意給例,可能給運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者NIKE要低,因?yàn)槭謾C(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)激烈,看來以功能取決勝負(fù),而NIKE在運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)中已是不需要溝通產(chǎn)品力的品牌,在消費(fèi)者心中的位置,自然高于其他產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌的。
印象上指的是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該品牌的評(píng)價(jià),知名度高的是品牌的基本條件,若品牌的印象不佳,知名度愈高,反而讓品牌的負(fù)面形象傳播更快。要讓消費(fèi)者產(chǎn)生好的印象,并不是靠廣告強(qiáng)打就可以形成,更重要的,是消費(fèi)者接觸品牌的各的接觸怎么樣,包括渠道服務(wù)、商品本身的使用經(jīng)驗(yàn)、售后服務(wù)等,也會(huì)直接影響品牌的印象。
325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入證書掛靠行業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的品牌,擁有先進(jìn)進(jìn)者優(yōu)勢(shì),知名度自然也開高,但325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))在競(jìng)品不斷加入時(shí),不是一只以廣告量來壓制的對(duì)手,而是不斷創(chuàng)造與證書掛靠有關(guān)的話題,同時(shí)提升自己的品牌的形象。
由于證書掛靠行業(yè)的目標(biāo)對(duì)象怎么廣,因此325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))的品牌營(yíng)造,也用開高的格局來展現(xiàn),包括兩年前的掛靠問題問答活動(dòng),由325建筑網(wǎng)人事經(jīng)理領(lǐng)銜帶動(dòng),就引起掛靠行業(yè)業(yè)界絕大的回響。雖然掛靠行業(yè)的問題百百種,答案也不是只有一種,從廣告和掛靠網(wǎng)站中的回答就知道,掛靠的問題并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,但325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))此舉是延續(xù)品牌的形象的話題,不管是否真的有人問,或是回答的是否為標(biāo)準(zhǔn)答案,延續(xù)325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))在國(guó)內(nèi)證書掛靠行業(yè)中的“一份量”,就不能鞏固325建筑網(wǎng)(掛靠網(wǎng))在消費(fèi)者心中的品牌力。
新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌,必須以理性的產(chǎn)品力來證明你自己是可以讓消費(fèi)者選擇的品牌,當(dāng)理性的商品力已被消費(fèi)者認(rèn)可,就要開始建立在消費(fèi)者心中的價(jià)值,讓消費(fèi)者在選擇中,自然把便納進(jìn)選擇清單,也就是形成在消費(fèi)者心中的知名度。但領(lǐng)導(dǎo)品牌并不不能只靠感性的品牌力,在理性的產(chǎn)品力上仍不能松懈,因?yàn)榘l(fā)揮感性品牌力的提,是要有被承認(rèn)可的理性產(chǎn)品力,有影響力的品牌,也不是一天造成的,特別是新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌,更不要以為用感性的品牌的故事就不能搞,還是消費(fèi)者,畢竟消費(fèi)者最終買的是產(chǎn)品(或服務(wù)),而不是品牌的。