多種跡象表明,目前的中國建筑設計行業正面臨著嚴峻的考驗,不僅要面對國內同行的競爭,還要重視與國外同行的競爭,ＫＰＦ、ＨＬＭ、黑川紀章、丹下健三、巴馬丹拿、ＫＭＤ等,已經不再是我們僅僅從書本中了解到的境外優秀建筑設計師,在國內時?？梢砸姷剿麄円崖涑苫蛘哒诟倶说淖髌?比如,鄭東新區就是由黑川紀章一手打造.同時,競爭的壓力也推動著中國建筑設計師的成長與成熟。

中國建筑師在與國外同行同臺競爭的過程中,已經越來越擁有主動權.建筑師已經從原來的被動接受國外建筑師創意、僅出方案、國內外建筑師共同進行方案探討和概念表達,發展到現在國內設計機構為主,作為設計總包將某些部分包給國外擅長的專向建筑師的格局.我國的設計模式正在從過去單一的承接設計轉變為設計總承包、管理總承包、設計管理和項目管理等多元模式,也就是由單一模式向多元模式轉變.。

開放的中國是一個巨大的市場,市場的一個基本特性就是競爭.面對激烈的市場競爭,建筑設計師需要更多地從經濟意識、市場意識、營銷意識上進行轉變,使自身更好地適應建筑設計市場的變化。

一、樹立建筑設計師的經濟意識

建筑業是國民經濟的重要組成部分,建筑設計產品屬于固定資產投資范疇,在國民經濟中起著重大的作用.好的建筑產品能夠帶來良好的經濟效益,為國民經濟增長提供強大的推動力；反之,不好的建筑設計產品不僅無法產生良好的經濟效益,還會影響國民經濟的健康發展.。

經濟合理性是建筑設計應當遵循的基本原則.早在古羅馬時代,建筑師維特魯威就提出了“實用、堅固、美觀”的設計原則.他對建筑美的研究始終聯系著建筑物的性質、位置、環境、大小、觀賞條件以及實用、經濟等.這里的“實用、堅固”顯然就是建筑的經濟性。

建筑的經濟性設計要素已經被當時的建筑設計師意識到.意大利文藝復興時期最著名的建筑理論家阿爾伯蒂在《論建筑》一書中也提到：“我希望,在任何時候任何場合,建筑師都表現出把實用和節儉放到第一位的愿望”.這里所說的“實用和節儉也是強調建筑設計師的經濟意識. 建筑商品化是大勢所趨,建筑設計師不能僅僅將建筑設計停留在藝術層面,追求建筑設計的經濟效益同樣重要.設計與經濟的關系是密切的,同時又是簡單的。

“設計就是經濟效益.”香港理工大學設計學院副主任林衍堂如是說.當今社會,人們在價值取向上會非常自然地將“經濟”置于重要的位置.作為規劃和建筑設計方案的第一認可人,開發商更是將經濟價值置于首位.在這一前提下,建筑設計師需要樹立其建筑設計的經濟意識,這樣才能更好地在市場經濟條件下進行創作。

對建筑設計師來說,建筑不僅僅是一件作品,也是一件產品.雖然“經濟”被公認為是建筑三要素之一,但是長期以來,建筑業普遍強調的是“實用”“美觀”的二元價值觀,“經濟”的作用在設計環節并沒有得到應有的重視.我國就曾經出現過數次重復建設過熱的現象,這些現象大多是由于不重視建筑的經濟性所帶來的后果.由于缺乏經濟意識,建筑師往往在市場分析、投資決策、方案評價等環節缺乏科學論證,出現決策失誤、投資偏差以及設計失誤.在建筑設計過程中,建筑設計師要樹立經濟意識,把技術和經濟有機地結合起來,通過技術比較、經濟分析和效果評價,在技術先進的條件下追求經濟合理,在經濟合理的基礎上實現技術先進,將控制項目投資的觀念貫徹在各項設計中,才能真正實現建筑設計的經濟目標,以較小的資金投入實現最大的經濟效益.。

二、樹立建筑設計師的市場意識 中國建筑設計市場這個概念是外來的.隨著中國由傳統社會轉型為現代社會,才逐漸有了建筑設計市場這個概念.認清中國建筑設計市場的發展現狀,對于建筑設計師具有重要的意義。

市場為建筑設計師帶來了更多的機遇,同時也提出了更多的要求.它要求建筑設計師能夠創作出更適應這個時代的建筑設計產品,并就此贏得市場,從而得到設計權.中國建筑市場已經走向對不同風格和不同領域的設計師進行自由選擇的新時期.在這一過程中,建筑設計師必須改變傳統觀念,不僅要創作出好的作品,更要積極、有效地與“顧客”溝通,展現自己的優勢,使自身更好地在競爭中立足。

這對于項目的爭取以及之后的具體設計也起到非常重要的作用. “顧客就是上帝”是市場經濟價值意識的集中體現.對于建筑設計師來說,這句話意味著要盡可能滿足“顧客”的各種合理要求.建筑設計師需要充分認識到“顧客”將越來越多地參與并影響設計過程的現狀,并且用足夠的耐心和智慧來應對這些繁瑣的要求.這樣就要求建筑設計師不僅僅是一個制圖者,更是一個具有市場意識的開拓者和創新者. 人們經常說：“建筑是遺憾的藝術.”對于建筑設計師來說,書本上的建筑藝術、建筑理論、設計原理等,在客觀現實環境中,與特定的市場消費需求總是充滿了各種各樣的矛盾.在現實的市場環境面前,建筑設計師通常不得不降低對自己設計的完美期待,作出一些讓步、妥協,甚至是放棄立場和原則.如何在眾多矛盾中尋求一個平衡點作為建筑設計的突破,是建筑設計師樹立市場意識的第一步,同時也是最重要的一步。

設計作品只有滿足了大多數目標客戶群體的需求,才能經得起市場的考驗.在建筑設計過程中,設計師將為“顧客”提供服務、為市場提供解決方案的理解融入用符號、標記構筑的三維空間中,才能與消費者走得更近,才是真正意義上的將市場意識融入到建筑設計中.。

三、樹立建筑設計師的營銷意識

隨著市場經濟的逐步發展,過去人們傳統的“酒香不怕巷子深”的觀念也在悄然發生著轉變.從本質上說,這一傳統觀念就是市場營銷中的“產品觀念”，傳統觀念的轉變,并不意味著否認產品質量的重要性,也不等于抹殺產品質量對于市場營銷的重要性。

相反,產品質量的好壞,直接影響到“顧客”認知的程度.在購買產品時,我們通?？紤]的問題是：“這件產品是否會產生某種危害?”而對于建筑設計來說,這個問題就是：“這個設計安全可靠嗎?”所以,建立良好的質量形象是市場營銷的第一步,也是最有效的一步.另外,片面地追求質量,一味地追求高科技,可能會忽視“顧客”的需求,從而達不到很好的市場效果.所以,在追求高質量的同時,還要強化產品的相對優勢.所謂的相對優勢,指的就是產品的特色和獨特功能。

我們購買產品的第二個衡量標準就是：“這個產品在哪些方面優于同類產品?”對于建筑設計來說,這個問題就是：“這個設計在哪些方面更貼切地滿足了我的需求?” 面對當前建筑設計市場的激烈競爭,建筑設計者只有將對設計的完美期待轉變為現實、理性的思考,才能更貼近市場,更好地迎合市場變化.這一思考的過程,就是建筑設計師營銷意識的培育和體現.如果建筑設計師能將這種營銷意識作為一種職業習慣,那么他首先可以與開發商達成一定的默契,即為市場和消費者提供更能滿足他們需求的設計產品。

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